WALL STREET, CRISIS ECONOMICA Y LA TV EN PARAGUAY
Posted on 06. Oct, 2008 by Agustín Genovese in TV
Cuando en las noticias, diariamente escuchamos acerca de la caída de grandes bancos en los Estados Unidos, la crisis en Wall Street y las implicancias que todo esto puede tener en la economía mundial, poco nos ponemos a pensar en cómo puede verse afectada la industria televisiva en el Paraguay. La TV paraguaya, a diferencia de otras en la región y en el mundo, depende única y exclusivamente de la inversión publicitaria de grandes anunciantes. Otros, cuentan con exportación de contenidos y formatos, como nuestro vecino país Argentina por ejemplo, generando otras entradas para no apoyarse tanto en la apuesta de grandes marcas.Claro, al hablar de un fenómeno tan importante como el que está ocurriendo en Wall Street, cabe suponer que las consecuencias serán para todos por igual, sin pensar exclusivamente en anunciantes, sino en compradores de novelas, formatos, o cualquier otro tipo de transacciones internacionales. Nuestra televisión es altamente vulnerable. Al depender solamente de una fuente de ingresos, el escaso margen de maniobra que tendrán nuestros ejecutivos se verá a corto plazo, dado que las grandes marcas que invierten en difusión, son empresas multinacionales. Operan en la bolsa y están viendo depreciar sus acciones todos los días. Más allá de que el movimiento de estas organizaciones en el mundo, muchas veces palia la inseguridad financiera reinante en los Estados Unidos, la realidad es que para dar más confianza a los inversores, deberán mejorar su rentabilidad y bajar sus costos. Los presupuestos publicitarios siempre son los más perjudicados. Una menor inversión en ésta área, seguro va a ser consecuencia directa de tanta volatibilidad en los mercados. Se impondrán estrategias más agresivas de comercialización, con los clientes más preocupados en el desempeño en punto de venta, que en la canalización en televisión. La publicidad es un rubro que puede ser recortado en momentos difíciles. Si esto se da y llega a nosotros, veremos por ende propuestas afectadas en su calidad, menor inversión de los canales en contenidos y degradación de la pantalla. Si además, consideramos la cantidad de señales abiertas existentes en este momento, sacamos como conclusión que el 2009 quizás sea un año difícil para nuestra TV. Eso, también puede representar un aliciente para que los canales compitan más y finalmente extremen su creatividad, generando estrategias que conlleven bajo costo y alto impacto. Independientemente de los problemas en Wall Street y el conflicto económico mundial, los canales abiertos de Paraguay, deben seguir trabajando para consolidar una audiencia que muchas veces poco se ve reflejada en la programación. Crisis, es sinónimo de oportunidad, y quizás esta sea nuestra gran oportunidad, valga la redundancia, para elaborar una mejor televisión.
