ROMPAN UN IPAD: Es lo que quiere ver la gente.
Posted on 26. Apr, 2010 by Agustín Genovese in TV
Que la televisión está cambiando no es una novedad. Internet y la variedad de formas que existen hoy en dia para ver contenidos ponen en jaque a una industria que ve difícil su continuidad como tal en un mercado tan polarizado.
Hoy en día los productores no tienen una tarea fácil. Intentar conocer el gusto de la gente sin saber siquiera dónde está esa gente es quizás lo que deje sin dormir a muchos de los responsables de la generación de productos destinados a captar dicha atención. ¿Cuál es el mercado? ¿Dónde está el consumidor? ¿Está frente al televisor? ¿Está en internet? ¿Está en su teléfono móvil? Y por otro lado, ¿Qué contenido le ofrezco?
Si seguimos las preguntas básicas de la Economía: ¿Qué produdir, cómo y para quién?, veremos que la televisión no está alejada de las normas que rigen a todo mercado. La diferencia hoy es quizás, un nuevo panorama en el que el emisor ya no es una gran cadena televisiva o un ologipolio de señales de tv abierta como tanto se ven actualmente en latinoamérica. Ahora contamos con infinitas maneras de emitir o difundir un video, un programa o lo que se quiera masificar, y la tendencia es cada vez más definitiva en este aspecto. En poco tiempo, la tv no será una tv propiamente dicha, sinó toda pantalla que tengamos en nuestra mano o frente a nuestras narices que nos muestre aquello que buscamos ver. Por ello, el negocio está cambiando drásticamente. La concentración va a primar, ya que la gente desea consumir lo máximo posible en el menor tiempo.
En las últimas semanas, un video subido en youtube logró llamar mi atención. Un grupo de jóvenes estadounidenses decidió destrozar un ¨Ipad¨, la nueva sensación de Apple, a pocos minutos de haberlo adquirido en una famosa cadena de venta de productos electrónicos de Estados Unidos. Filmaron tal evento y el mismo, pronto superó el millón y medio de visitas ( http://www.youtube.com/watch?v=XGUppxoJUVg).
Claro que, unido al impacto publicitario del nuevo producto, quizás el hallazgo fue relacionar las búsquedas de tal producto a mostrar cómo tal producto es destructible, cuando millones aún anhelan tenerlo. ¿Qué tal si lo que deseamos, que no tenemos, es en realidad un pedazo de metal con cristales rotos? Se le encuentre la explicación que sea, el resultado es igualmente alarmante. ¿Este es el futuro de los contenidos? ¿La vida es hoy un reality show? ¿Volveremos a ver un clásico concurso de preguntas y respuestas en tv? ¿Un informativo presentado por dos periodistas sentados en un escritorio? ¿Tendremos la paciencia de seguir una serie cuando youtube nos impone como standard un video de no más de 4 o 5 minutos de duración?
En el momento en que todo se concentre, ya que el consumidor buscará tener todo en uno, para economizar su tiempo y saciar su búsqueda de la manera más rápida posible, es un misterio aún saber qué va a ocurrir. El gusto o la preferencia sabemos con certeza no va a cambiar de un día al otro. Lo que si se va a modificar es quizás el medio, la duración y la forma de esos contenidos. Por ahora, aquél que encuentre la manera de satisfacer la curiosidad de la gente en los tiempos que corren es quien más rápido se ubicará en el nuevo panorama mediático. Por eso, a los que quieran producir y generar impacto en el corto plazo rompan un IPAD y verán lo que pasa.
