Llegó GOOGLE TV: ¿Cambiará la televisión?
Posted on 08. Jun, 2010 by Agustín Genovese in TV
En artículos anteriores decíamos que la tendencia en televisión en el futuro sería la ¨concentración¨de los contenidos. A esto nos referíamos en el sentido de explicar, para tranquilidad de los productores, que internet no desplazará a los programas de televisión tradicionales que hoy vemos, sinó que nos ayudará a encontrarlos, a verlos cuando querramos, a verlos ¨mejor¨ en otras palabras. Estamos hablando de la tv ¨on demand¨, poder ver lo que queremos cuando queremos.Y algo parecido pregona el nuevo comercial de lanzamiento del nuevo Google Tv: ¨Menor tiempo buscando lo que querés, mayor tiempo viendo lo que querés¨.
En una reciente entrega especial de ¨The Economist¨, periodistas de la revista realizaron una serie de artículos denominados ¨Cambiando de canal¨. En los mismos, intentan dilucidar cuál será el futuro de la tv.
Allí, se puede apreciar que la televisión, contrario a lo que muchos piensan, ha sido uno de los medios de comunicación menos perjudicados por la web. Más allá de la desesperación de sus ejecutivos, se nota claramente que, bien manejada, la tele puede seguir captando televidentes, siempre y cuando se adapte a los tiempos que corren. Se cita el caso de Susan Boyle, que a través de sus videos en youtube pudo captar más televidentes al programa Britain´s Got Talent y que finalmente, lograba desplazar a clientes desde internet a la tv durante la hora del show. Un caso exítosísimo de aprovechamiento de todas las plataformas de difusión disponibles. La gente no quiere problemas. Quiere buscar, ver, entretenerse, y por supuesto, no pagar. Y esas son las variables que todo empresario mediático debe tener en cuenta.
Con Google Tv el consumidor podrá tener tv e internet en su televisor al mismo tiempo. Un barra de búsqueda permamente en pantalla será el nuevo ¨Control Remoto¨que irá arrojando resultados del contenido demandado en ese momento. Si está en la tv tradicional lo mostrará allí, si está en internet, cambiará de plataforma, pero todo de manera automática con la única exigencia de tener un televisor especial o un dispositivo, y ambos saldrán a la venta próximamente.
Y allí nos acercamos a lo que venimos diciendo: ¨Concentración¨. El televidente no quiere perder tiempo, quiere consumir ahora y de la mejor manera posible.
Para los contenidos, esta nueva manera de encontrarlos va a permitir que productos que no posean el apoyo de una gran cadena televisiva, o un gran apoyo económico en infraestructura como ocurre hoy por hoy con las grandes ¨networks¨ puedan ser encontrados por el televidente de manera fácil y rápida. Esto derribará muchas estructuras con excesivo poder de mercado, como los oligopolios de tv en latinoámerica o cuasi monopolios que existen en varios países.
Sin embargo, no todo será color de rosas. Los grandes grupos empresariales, buscarán nuevas formas de promocionar sus productos ¨estrella¨. Nadie se va a entregar fácilmente a un nuevo escenario tecnológico. Los que ostentan un gran poder de mercado, van a querer seguir teniéndolo y pondrán toda su energía en nuevas formas de impedir el crecimiento de los más chicos.
De todas maneras, el cambio es positivo. Aquél independiente que logre destacarse y llamar la atención de las masas, podrá hacerlo y cambiará su suerte de la noche a la mañana. Lo principal, es que, como un músico hoy puede conquistar millones de fanáticos con solo subir sus temas a la red, un productor televisivo podrá llegar a millones de personas de la misma manera. Igual, esto no es garantía de éxito.
Por otro lado, el gusto de la gente tampoco cambiará de la noche a la mañana. Si lo que quieren ver es un reality show, simplemente buscarán verlo, pero a la hora o el momento en que deseen hacerlo. El gran cambio estará allí, en que salvo eventos especiales, como los deportivos, ya nadie estará pendiente a una emisión rígida de un capítulo de una serie o programa. Lo buscarán, lo encontrarán y lo verán, en el momento en que lo pidan.
En síntesis, lo que se viene es ¨todo en un mismo lugar¨. Internet y tv juntas, contenidos difundidos por distintas plataformas concentradas para que el televidente opte por lo que más le gusta con millones de posibilidades. ¿Esto nos dejará sin tv? ¿Dejarán de existir los shows tradicionales? Para nada, todos seguirán hablando del programa que más les gustó al dia siguiente, sólo que el que no pudo verlo, llegará a su casa, buscará en google y se sentará cómodamente a mirarlo.
No se asusten, tv, hay para rato.
